INFO

33 cl-bierfles, Heineken (Paco, type Icone) 

Ito Morabito (Ora-ïto)

2009

aluminium, gevuld

21,5 x 5,8 cm

 

211207_aluminium bierfles_Rijks zacht bruin.jpg

Dynamisch merkdesign

Heineken introduceert in 2002 haar eerste fles van aluminium: Paco. Het is een ontwerp van de Franse ontwerper Ito Morabito (1977, bekend onder zijn merknaam Ora-ïto), die daarmee een Oscar des emballages - de ‘verpakkings-Oscar’ - voor innovatie wint. Brasseries Heineken in Frankrijk ontwikkelt de fles speciaal voor het uitgaanspubliek in Parijs: van lichtgewicht aluminium in plaats van glas, dus ideaal voor op de dansvloer van trendy nachtclubs. Om het imago exclusief te houden, wordt de fles beperkt verspreid. Ook in Nederland. 

In 2002 doet Heineken bij vijf Bloemendaalse strandtenten een proef met de Paco. Een ideale testlocatie, aangezien recent is bepaald dat er geen glas het strand meer op mag. De lichtgewicht aluminium fles blijkt een ideaal alternatief. Het concept slaat aan bij het vooruitstrevende dance- en loungepubliek van beachclubs als Woodstock en Bloomingdale. Een jaar later krijgt de alu-fles een succesvolle introductie in de 150 hipste horeca-outlets van Nederland.

Internationaal succes 

Niet alleen in Nederland is de luxueuze bierfles binnen de kortste keren synoniem met het opwindende nachtleven. Ook in Ora-ïto’s thuisland, waar het concept als eerste is gelanceerd, krijgt de Paco opvallend veel respons, zowel van publiek als media. En na aankoop door het prestigieuze National Contemporary Art Fund (FNAC) is de iconische status van de fles helemaal verzekerd. Na de lancering in 35 landen volgen meer aankopen door musea en galeries - en daarmee is de Paco wereldwijd als kunstwerk erkend.    

Simplexity

In de zomer van 2006 presenteert Heineken een nieuw ontwerp van Ora-ïto, een variant op de Paco onder de naam Icone. Ook deze meer gestroomlijnde fles is bedoeld voor de meest exclusieve clubs en bars. Het futuristische design is een gemene deler van alle productontwerpen die de multidisciplinaire studio van Ora-ïto verlaten. Werkelijk alle symbolen van deze tijd - van telefoon tot architectuur, van meubels tot hotelinterieurs, van parfum tot trams en van restaurants tot vliegende schotels - ondergaan zijn methode van simplificatie door manipulatie, die de ontwerper zelf simplexity heeft gedoopt.

Hedendaagse verlangens

Volgens zijn eigen website ontleedt Ora-ïto ‘het DNA van nu om mutaties van de toekomst te conceptualiseren en zo de verlangens van onze hedendaagse samenleving vorm te geven’. Zo kwam de productdesigner tot een waanzinnige variant op de Nike-sportschoen, door deze te kruisen met de klassieke Eames Lounge 670 armchair uit 1956, inclusief het kenmerkende houtfineer. Niet vreemd dat talloze sterke merken, zoals Cassina, Cappellini, Bouygues, Alstom, Laguiole, Zanotta en Accor, samenwerkingen met hem aangaan. Om hun producten niet alleen sculpturale kwaliteit maar vooral een ‘mark of modernity’ mee te geven.  

Visionairs

Voor Heineken zit dat laatste - meegaan met de tijd of liever daarop vooruitlopen - in de genen van het bedrijf. Al sinds de oprichting in 1864 zoekt de brouwer aansluiting bij de nieuwste ontwikkelingen door samen te werken met specialisten en visionairs op allerlei gebied, van wetenschap en technologie tot beeldende kunst en design. Dit zal zeker niet de laatste keer zijn. 

Whooops!

Something went wrong while loading the collection, please try again to get a better experience.

RETRY
Meerkeuze acties: