INFO
Groene Heineken stropdas met strooimotief van tennisrackets in doosje
ca. 1995
textiel, karton, kunststof
25,3 x 2 x 9,7 cm
Jasje, dasje
Er was een tijd dat elke mannelijke kantoorwerknemer bij Heineken dagelijks in pak met overhemd en stropdas verscheen. De bedrijfscultuur was lange tijd vrij formeel en bovendien bewees het accessoire goede diensten om het merk Heineken te promoten. Tot ver in de jaren 90 was de stropdas een volkomen geaccepteerd relatiegeschenk.
In die tijd zag je in de samenleving (en bij Heineken ongetwijfeld ook) steeds wildere dessins verschijnen; niet zelden grappig bedoeld met strip- en cartoonfiguren. Heineken bracht voor relaties een beschaafde reeks dassen uit met ingeweven motieven: rood-wit-groene strepen, een strooidessin van ster, bierglas en -fles en medaille en, zoals hier, tennisrackets en -ballen.
Tennissponsor
Dit laatste motief had mogelijk iets te maken met de veranderingen in het sponsorbeleid rond 1995. In dat jaar maakte Heineken bekend de focus van zeilen en rugby te verleggen naar ‘de meest internationale van alle sporten’, tennis. Hoewel de brouwer al enige jaren de official beer-status had bij de US Open, verbond Heineken zijn naam toen ook als subsponsor aan de Davis Cup.
Sportdas
Van 1997 tot en met 2001 sponsorde het concern bovendien de Heineken Trophy, een gecombineerd internationaal knock-outtoernooi van WTA en ATP, waar de Nederlander Richard Kraijek bij de heren zegevierde. Ook toen gaf Heineken een stropdas uit, nu één waarvan de connectie met de sport nog veel duidelijker was. De stof is geheel bedrukt met namen van deelnemende tennismannen, naast Krajicek Muster, Rafter, Kafelnikov, Kuerten, Chang, Haarhuis, Siemerink en Pioline.
Teloorgang
Niet lang daarna begon de teloorgang van de stropdas, zowel op kantoor als in de vorm van relatiegeschenk. De Heineken-cultuur werd informeler, maar ook de verschillen in de benadering van mannen en vrouwen vervaagden gaandeweg. Net zoals in andere gelederen van de Nederlandse samenleving, zélfs in de sport.