INFO
Publicis Groupe, We'll Meet Again
2021
mp4 digital file
1 m 27 s / 30 s / 15 s
Reddingsactie voor de horeca
In We'll Meet Again vermengt het uitgestelde nachtleven zich in coronatijd met het dagelijks corvee: young urban professionals blijven zich optutten en uitleven in extravagante uitgaanskleding terwijl zij de vuilnis buiten zetten, boodschappen doen in de supermarkt of de hond uitlaten. Alle bioscopen, cafés, restaurants en clubs zijn gesloten.
‘We’ll meet again’ zingt Vera Lynn, terwijl de stadsbewoners hunkerend in hun ijskasten kijken, waar de groene flesjes Heineken staan te lonken tot de ‘volgende ontmoeting’. Gelukkig hoeven ze niet te wachten op het einde van de coronamaatregelen: de commercial eindigt met een shot van een straathoekje met vuilcontainers, waar enkele jonge mensen bijeen komen om te proosten met een biertje – keurig op 1,5 meter afstand.
Impact
De coronacrisis heeft enorme impact op Heineken als horecaleverancier. Ook de gestegen drankverkoop in supermarkten en slijterijen kan niet voorkomen dat de jaaromzet in 2020 wereldwijd keldert met maar liefst 17% ten opzichte van 2019. Toch toont de brouwer juist in moeilijke tijden een menselijk gezicht. In maart 2020, nog vóór de preventieve maatregelen in de samenleving, komt Heineken Nederland horecaklanten tegemoet door evenementen kosteloos te cancelen, bestellingen te annuleren en niet in rekening te brengen, tank- en fustbier op te halen, tapinstallaties af te sluiten en leidingen te spoelen om hygiëne en kwaliteit te waarborgen. Ook besluit Heineken de huurverplichtingen voor de 130 zaken waarvan het pandeigenaar is, tot mei op te schorten en de helft van de aprilhuur kwijt te schelden.
Help de Horeca
Aanvullend roept Heineken met Koninklijke Horeca Nederland de actie Help de Horeca in het leven: een initiatief met zo’n 50 partners dat de horecabedrijven deze lastige tijd door moet loodsen. De actie levert in krap een jaar tijd maar liefst 3,7 miljoen euro op, in de vorm van ruim 80.000 waardebonnen aangeschaft door horecaliefhebbers in heel Nederland. Daarmee steken de initiatiefnemers de eigenaars van zo’n 8000 horecazaken een hart onder de riem: zodra de zaken weer open mogen, kunnen de consumenten hun waardebonnen verzilveren in hun favoriete restaurant of café.
Houd moed
Dat moment duurt langer dan verwacht. Was bij de eerste horecasluiting uitgegaan van enkele weken, uiteindelijk duurt het tot juni 2021 voordat de zaken die het hebben gered weer ongelimiteerd kunnen draaien. In april lanceert Heineken dit spotje; om de moed erin te houden en in te spelen op de groeiende behoefte van mensen om elkaar weer fysiek te ontmoeten.