INFO
De Heinekicks
Dominic Ciambrone
2022
kunststof, textiel, metaal, bier
h 15 x b 11,5 x d 31 cm
Bierstappers
In een zeer gelimiteerde oplage van 32 paar lanceert Heineken in 2022 in Singapore de 'Heinekicks'; exclusieve sneakers ontstaan uit een unieke samenwerking met Dominic Ciambrone, aka The Shoe Surgeon. Niet voor niets vindt de presentatie plaats in het hart van sneakerland Azië, waar de Surgeon immens populair is.
Heineken promoot datzelfde jaar Heineken Silver, een Premium-bier dat minder bitter is én minder alcohol bevat. Met dit exclusieve mode-item hoopt de brouwer jonge bierdrinkers in de generaties Y en Z te interesseren voor het lichtere, meer toegankelijke bier. Letterlijk, want de transparante middenzool is ermee gevuld. Wie onderweg van een flesje Silver wil genieten, vindt in de schoenlip een vakje met een opener.
Handgemaakt op maat
Ciambrones SRGN Studios, een collectief van creatieven in Los Angeles, is bekend om zijn sneakerontwerpen op maat. Ambacht en duurzaamheid staan er hoog in het vaandel. Elk paar is uniek en met de hand gemaakt volgens de specificaties en behoeften van de klant. Mede daardoor zijn de limitededitionsneakers voor Heineken direct extreem gewild. De weinige paren worden uitgedeeld aan influencers en belangrijke partners en media. Gelukkig is er ook een paar in de Heineken Collection beland.
Modehype
Dat Heineken optreedt als mecenas voor modeontwerpers is niet nieuw. In 2009 presenteert Bas Kosters in opdracht van Heineken zijn Beat Collection en in 2017 tonen Lulu Mutuli en Azra Walji de allereerste African Fashion Collection, tijdens de Nigeriaanse Lagos Fashion week. In 2018 zoekt Heineken samenwerking met de fashionketen UNION, waar de Green-Collar Collection te koop is, ‘a synergetic relationship between food and fashion (namely streetware)'.
Recente andere voorbeelden van samenwerking in het kader van het 150-jarig bestaan zijn de partnerships tussen Heineken Brazilië en Adidas en tussen Heineken Italië en MSGM. Daarnaast verschijnen via acties regelmatig Heineken-kledingstukken en -accessoires die weliswaar het etiket 'haute couture’ niet verdienen, maar wel flinke hypes veroorzaken, zoals de Toeterhoed en vele andere succesvolle merchandise-artikelen.