Weer een jaar voorbij
De heer Guus Brand, commercieel directeur van de Brand-brouwerij van 1928 tot 1978, ziet als geen ander de mogelijkheden van reclame. Het kenmerkende logo van het Zuid-Limburgse biermerk, dat met gotische letters historie en traditie uitstraalt, is van zijn hand. Daarnaast onderkent Brand het belang van goede relaties met afnemers én het onderhoud daarvan. De ‘eindejaarspul’ is een schoolvoorbeeld.
Zo vleit de tekst op de allereerste pul in 1955: ‘De Directie van de Brand's Bier- / brouwerij te Wylré (L) wenst U veel / geluk in ‘56 en beschouwt U als / Ere Schenker / van het edele / Brand's Bier / Het bier waar Limburg trots op is’
Daarmee start een lange reeks jaargangen van de inmiddels fameus geworden bierbeker, met als opschrift ‘de beste wensen voor het nieuwe jaar’ en een terugblik op het afgelopen periode. Die terugblikken variëren van commerciële hoogtepunten, zoals het lustrum van Brand UP en de introductie van een nieuw speciaalbier, tot een simpel weerverslag: ‘1959 Het jaar met de schoonste en langste zomer sinds mensenheugenis, ligt achter ons. Een goede bierzomer.’ Nog altijd ontvangen alle Brand-afnemers jaarlijks een pul, die ook een gewilde verzamelobject is.
Limburgs trots
Samen op rij bestrijken de pullen al zo’n 70 jaar uit de geschiedenis van de brouwerij in Wijlre, overigens een van de oudste brouwerijen van Nederland. Ook de overname door Heineken in 1989 maakt geen einde aan de eindejaarspullentraditie. Integendeel, Heineken houdt zulke historische gewoonten graag in ere: ze benadrukken de eigenheid van deze ‘craft-brouwer’ in de Heineken-familie.
Historie blijft actueel
Zo bleven de relatie-pullen van Guus Brand een beproefde manier om het merk in de kijker te zetten én te zorgen voor een jaarlijks moment van bezinning. Als bedaarde nieuwslezers herinneren ze aan de rust en degelijkheid van voorbije tijden en houden ze de historie levend.