Virtueel bier
Een bijzonder glas, het speciale 25cl-glas voor Heineken® Silver. Lichtgroen gekleurd en versierd met reliëf, de rode ster en de opschriften ‘Pure Malt Quality’, ‘Heineken’ en ‘For a Fresher World’, alsof het afgegoten is in ijs. Maar het meest opvallend zijn de uitsteeksels, waarmee je meer grip hebt op het koude oppervlak: Silver wordt het best gedronken op een temperatuur van 2 à 5 graden Celsius. De lagertemperatuur is nóg lager: -1 °C.
Inspiratie van Hollandse Meesters
Wie weet deed de ontwerper inspiratie op bij de 17de-eeuwse roemers, drinkglazen die dankzij de noppen op de steel niet uit je hand konden glippen. Maar door hun slimme plaatsing dienen de ‘noppen’ op de Silver-glazen nog een ander doel: je kunt ze gemakkelijk stapelen. Met een hoogte van 12 centimeter is het glas een stuk lager dan het Ellips-glas (‘vaasje’ in de volksmond). Daardoor lijkt het ook in verhouding wat robuuster. Kortom, alles is erop gericht om de inhoud, het lichte 4%-pilsner met extra lage bitterheid zo goed mogelijk tot z’n recht te laten komen.
Digitale start
Met het oog op de Aziatische markt, waar verfrissende dranken met lage alcoholpercentages van oudsher gangbaar zijn, lanceert Heineken Silver in 2019 in Vietnam, in 2020 - tijdens de covid-periode - in China en in 2021 in Taiwan. De flitsende campagne slaat bij jonge, trendgevoelige doelgroepen goed aan. Bij de introductie van Silver in de Europese landen, waaronder Nederland, in 2022 kiest Heineken voor een andere marketingaanpak. Daar start de campagne volledig digitaal, in de Metaverse, om eerst alleen buzz te creëeren.
Virtueel bier
Zo opent Heineken de eerste virtuele brouwerij, waar de brouwer virtueel Heineken® Silver brouwt uit de beste, 100% computergegenereerde ingrediënten. De speciale A-gist is vervangen door A-Pixels en het bittertje is afkomstig van Binary Coded Hop, geteeld door NPC’s (non-player characters). Speciale virtuele brouwers, de digitale variant van Heinekens Meesterbrouwers, houden het brouwproces van A tot Z in de gaten. Bij binnenkomst in de virtuele brouwerij raak je via het spel Can Lab wegwijs in deze nieuwe wereld. De smaak van Heineken Silver ervaar je in de proefruimte. In de Cheers Booth, tussen enorme holografische bierblikken, kun je virtueel proosten met vrienden en selfies maken. En kan iedereen moves laten zien op de dansvloer.
Echte wereld
Toch is uiteindelijk natuurlijk niets lekkerder dan een écht biertje met échte vrienden. Dat is precies de ironie van deze virtuele lancering, met een knipoog zoals je van Heineken gewend bent. Al is het metaversum dé plek om nieuwe connecties aan te gaan, bier blijft een product waarvan je alleen in de echte wereld kunt genieten. Daarvan is het Silver-glas letterlijk een tastbaar bewijs.