Precies wat ik wilde
Deze button met het rood-witte Amstel-logo en de tekst Krek Wak Wou dateert uit de periode 1970-1980. Buttons zou je in dit geval met recht ‘tekenen des tijds’ kunnen noemen. De ronde speldjes, niet meer dan schijfjes aluminium met een afbeelding op papier onder een plastic beschermlaagje, waren toen onmisbaar voor het uitdragen van identiteit.
Jongeren bedekten er soms hun complete outfit mee, om te communiceren bij welk van de vele subculturen ze hoorden: toon me je buttons en ik zeg wie je bent. Je zag ze met punk-, reggae-, new wave- en popartiesten, maar ook veel met actiekreten: Ban de Bom!, Kernenergie nee bedankt! of alleen een hoofdletter A – niet van Amstel, maar van Anarchy.
Carnavalskreten
Bedrijven grepen de button gretig aan als goedkope drager van reclamekreten. De Heineken Collection bevat tientallen buttons met de logo’s van Amstel en van Heineken zelf, gecombineerd met uiteenlopende uitspraken in Zuid-Nederlandse dialecten. ‘Krek wak wou’ is Helmonds voor ‘Precies wat ik wilde’. Ook de meeste andere – ‘k wil gin aander’, ‘Wat biste lekker’, ‘Un pilske gere’, ‘Gifter-noginne’ – doen vermoeden dat buttons voor de biermerken een typisch promotieartikel waren voor de carnavalstijd in Noord-Brabant en Limburg. Onder de grote rivieren doen Heineken en dochter Amstel actief mee aan dit volksfeest, beginnend op ‘d’n Elfde van d’n Elfde’.
Hofbrouwerij
Jaarlijks op 11 november om 11:11 uur wordt de Heineken-brouwerij in Den Bosch (‘Oeteldonk’) omgedoopt tot ‘Hofbrouwerij’. Dan begint het carnavalsseizoen en brengt de Oeteldonkse Prins of Prinses Carnaval, dan wel een afgevaardigde, een officieel bezoek aan de brouwerij voor het biersteken: de bepaling van het stamwortgehalte van het bier in wording. Dit plechtige moment om de sterkte van het brouwsel te testen, vindt zijn oorsprong in geruchten dat tijdens grote volksfeesten bier met een lager alcoholpercentage zou worden geserveerd.
