INFO
Jerrycan handsanitizer Bintang
Multi Bintang Indonesia
Kitashi
polyethylene, papier
2020
29 x 18 x 13 cm
De sociale kant van bier
Hoe is het Heineken vergaan sinds het begin van de coronapandemie in februari 2020? Het is bedrijfsmatig niet gemakkelijk geweest, zoveel is zeker, en de wereldwijde nasleep is nog niet ten einde. Overal kelderden de inkomsten uit horeca en export, terwijl de grondstofprijzen stegen tot ongekende hoogte. Maar zoals al eerder in de geschiedenis is gebleken, komt juist in crisistijd het sociale hart van het concern boven.
Zo begonnen Heinekens dochtermaatschappijen al snel wereldwijd gezondheids- en veiligheidsinitiatieven te ontplooien. Dat gebeurde onder meer door hun productiefaciliteiten in te zetten. Met de alcohol die aan gewoon bier wordt onttrokken voor het brouwen van alcoholvrij bier lieten ze handsanitizers fabriceren, met containers tegelijk.
Handen wassen
Deze jerrycan met desinfecterende handgel van de Indonesische Heineken-brouwerij Multi Bintang is daar een voorbeeld van. In dit geval was de productie van sanitizer gekoppeld aan een landelijke hygiënecampagne voor de lokale bevolking. Voorlichters trokken van deur tot deur om de juiste manier van handen wassen te instrueren.
We Are Heineken
Onder de noemer ‘Care for people and the planet’ kwamen mondiaal vergelijkbare initiatieven van de grond, zoals bij Heineken México . En bij de Belgische dochter Stassen Cidrerie werd zo’n 3000 liter gebruikte alcohol verzameld om tot handgel te worden verwerkt door een bedrijf in Purmerend. Maar liefst een kwart miljoen flesjes gingen tijdens die actie naar ziekenhuizen in België en Nederland om de tekorten aan te vullen . Tegelijkertijd voorzagen Heineken-dochters de lokale community’s van benodigdheden zoals mondmaskers, maatschappelijke steun of gelddonaties. In een aantal landen zijn bovendien initiatieven ontwikkeld ter ondersteuning van de horeca.
Een beetje liefde
In Nederland begon Heineken #helpdehoreca, met een eigen platform waar de consument horecawaardebonnen kon kopen, en verschillende commercials, een actie die later wereldwijd navolging kreeg. Maar ook de eigen werknemers zijn tijdens de pandemie niet vergeten. Heineken Nederland Supply maakte op Valentijnsdag 2021 de HNS Lovedown Roadshow, die de thuiswerkende collega's een hart onder de riem moest steken. Met senior Director Maarten Koudenburg als Doctor Love ging het Management Team met twee communicatieadviseurs op pad in onder meer Zoeterwoude en Vlijmen, om wat liefde én bier langs de huizen te brengen.