Heineken in Dollywood
Heerlijk helder Heineken! Alweer een zondag zonder zon / terwijl de dag zo mooi begon. / Wat ben je dan gauw uitgepraat / als er geen bier op tafel staat! Vrolijke liedjes begeleiden de stopmotionfilmpjes van filmproducent Joop Geesink begin jaren 60.
In de spotjes figureren poppen, handgemaakt door medewerkers van Geesinks Dollywood-studio in Amsterdam. Al in 1955 produceerde Geesink voor Heineken Makers of history , een Engels reclamefilmpje over astronauten die Heineken meenemen in hun maanraket. Eenmaal aangekomen overhandigen ze kratten bier aan ‘Papa Moon’ - die de verbaasde ruimtereizigers vertelt dat Heineken daar al bekend is!
De eerste tv-commercial
Met de slagzin Heineken. Wherever good beer is appreciated eindigt dit vroege Heineken-spotje, dat in verschillende talen werd uitgebracht als buitenlandse bioscoopreclame. Niet lang daarna begint de Dollywood-studio aan de reeks tv-commercials rond de slogan ‘Heerlijk Helder Heineken’. Jammer genoeg verschijnen pas vanaf 1967 de eerste commercials op de Nederlandse televisie, waarin promotie van alcoholische dranken bovendien verboden is. Wel zijn veel mensen al bekend met de jingle ‘Heerlijk Helder Heineken!’, die tijdens voetbalwedstrijden door de stadions galmt.
Kant en klaar
Als de Reclameraad voor het jaar daarop alsnog toestemming geeft voor alcoholreclames, liggen de Heineken-filmpjes kant-en-klaar op de plank. Direct op Nieuwjaarsdag 1968 zien Nederlanders met zwart-wittelevisie de aflevering Visite op de buis. ‘Daar gaat de bel, vlug naar de deur / je hebt het stralendste humeur / Er is meteen gezelligheid / dat lukt met Heineken altijd!
Gezellig samen
Gezelligheid voor mannen én vrouwen is het motto waarmee Heineken zich voorgoed profileert bij de thuisconsument. Ook in latere reclames blijft menselijke verbondenheid een terugkerend thema - thuis in Nederland, over de hele wereld en zelfs in outer space.