INFO
Groen-witte Heineken elektrische gitaar, Lowlands, ‘Unexpected Bars’
Hudson/Fazley
2022
unststof, metaal, elzenhout, palissanderhout, esdoornhout, stickers, kunststof, leer, textiel
h 33 x b 98 x d 6 cm
Onverwachte akkoorden
Deze elektrische gitaar is een coproductie van het Ierse gitaarmerk Hudson en Fazley - huismerk van muziekwinkel BAX. Het instrument werd in 2022 op maat gemaakt voor Heineken, in het kader van de ‘unexpected bars’ op festivals, in dit geval Lowlands. Zulke bierbars, een idee van Heineken Nederland, duiken op de meest onverwachte plekken op muziekfestivals op.
Zo bevond de bar zich tijdens Lowlands 2022 onder het hoofdpodium, waardoor bezoekers de artiesten van heel dichtbij konden ervaren. Tegelijkertijd verwijst de naam van de gitaar, ‘Unexpected Bars’ naar de zogeheten bar chords of barré-akkoorden: hierbij druk je op de gitaarhals een aantal snaren tegelijk in (barring), om verrassende geluiden aan het instrument te ontlokken.
Samenwerking
Al zo’n twintig jaar werkt Heineken samen met organisatoren van nu al twaalf Nederlandse muziekfestivals, waaronder North Sea Jazz, Mysteryland , Milkshake, Pinkpop, Vrienden van Amstel Live en sinds 2015 ook het eigenzinnige en alternatieve Lowlands. Het driedaagse muziekfestival vindt sinds 1993 plaats in Biddinghuizen, op het evenemententerrein van pretpark Walibi Holland.
Nuchter
Lowlands’ overgang van Grolsch naar Heineken in 2015 ging gepaard met fel commentaar van diehard Lowlands-gangers. ‘Het slechtste nieuws in jaren!’, postte iemand. En zo ontstond op de Lowlove-website een levendige discussie over de smaak van beide pilseners, naar aanleiding van een blindproeftest door de redactie: Heineken kwam er overigens het beste af, met een 7,1 tegen 6,6. Daarop stelde de klager dat het hem vooral ging over Heinekens imago als ‘grote speler’, maar een ander haalde dat onderuit - Grolsch hoort net zo goed bij een grotere multinational. Weer een ander reageerde nuchter: ‘Lokale hobbybrouwers zou mooi zijn, maar daar kan je geen 55.000 man mee voorzien van bier.’ De discussie richtte zich vervolgens op de stelling dat het op Lowlands zou gaan om ‘festivalbier’ (met minder alcohol), maar die werd direct naar het rijk der fabelen verwezen; zonder aankondiging lichter bier schenken is wettelijk verboden.
Iedereen influencer
Terug naar de samenwerking tussen de muziekfestivals en Heineken, die inmiddels wel wat meer omvat dan een paar biertaps met Heineken-banners, -vlaggen en -ballonnetjes. De hedendaagse festivalbezoeker verwacht een échte beleving. Via sociale media is elke bezoeker tegenwoordig een influencer, al is het maar voor de eigen vriendengroep. Daarom bedenken brouwer en festivalorganisator steeds nieuwe dingen, die bezoekers graag via socials delen. Zo ontstaan vanzelf een soort mini-campagnes en kan Heineken tegelijkertijd innovaties lanceren. De unexpected bars passen naadloos in dit concept. Bezoekers moeten er echt naar op zoek - en komen altijd iets verrassends tegen.
Bierstunt
En ook voor Heineken is het succes soms verrassend, als onverwachte momenten viraal gaan: zoals de onvergetelijke stunt van John Coffey's leadzanger, die tijdens een legendarisch optreden op Pinkpop van 15 meter afstand een bierbeker ving en er maar meteen een slok uit nam. Het fragment werd diezelfde week wereldwijd honderdduizenden keren bekeken.