INFO
Vietnam Brewery, Ho Chi Minh City
1991
Olieverf op triplex
h. 49,3 x b. 69,2 cm cm (dagmaat)
Met de complimenten uit Vietnam
‘To Heineken N.V. The Netherlands/ With the Compliments of Vietnam Brewery Ltd’ vermeldt het gedenkplaatje linksboven op dit schilderij. Een artist’s impression van een hypermodern fabriekscomplex in een frisgroen landschap: de eerste brouwerij van Heineken in Vietnam. Het werk dateert uit het openingsjaar 1991.
De brouwerij in Ho Chi Minh City is een gezamenlijke onderneming van de Saigon Trading Group (SATRA) met Heineken, dat 42,5% van de aandelen in handen heeft. Hier worden onder meer Heineken, Tiger en Desperados gebrouwen. De investering in het voormalig communistische land maakt deel uit van een wereldwijde kapitalistische golf – volgend op de economische crisis van de jaren 80 en het einde van de Koude Oorlog met de opheffing van de Sovjetunie in 1991.
Groeimarkt
In de jaren daarna wordt Heineken eigenaar van nog eens zes brouwerijen en daarmee één van de grootste bierproducenten van het land. Vietnam is na China en Japan dan ook de belangrijkste groeimarkt voor Heineken in Azië: de inkomens stijgen, veel Vietnamezen trekken naar de stad en er komen dankzij de relatief jonge bevolking jaarlijks een miljoen potentiële bierdrinkers bij. Zij drinken ook vaker bier van het Heineken-merk Tiger, dat een trendy imago heeft en daardoor tegen een iets hogere prijs kan worden verkocht. Van de bierproductie is het overgrote deel voor consumptie in eigen land: in 2007 wordt hier de miljoenste hectoliter Heineken Lager geproduceerd.
Krimp
Dankzij de snelle groei wordt Heineken marktleider in Vietnam, dat naar schatting goed is voor zo’n 40% procent van de verkopen in Asia-Pacific – de regio die verantwoordelijk is voor een derde van Heinekens groepswinst wereldwijd. Maar de coronaperiode (2020-2022) gooit roet in het eten. Verzwakte economieën zorgen overal ter wereld voor dalende handelsopbrengsten. Ook in Vietnam, dat bijvoorbeeld minder sneakers kan exporteren naar Europa en de Verenigde Staten. Vanuit de overheid remt een grote anti-corruptiecampagne de bestedingen. De krimp van de Vietnamese economie zadelt Heineken na het jarenlange succes op met grote af te bouwen voorraden. Daardoor zal de productie veel sterker dalen dan de verkoopcijfers, die zich overigens alweer wat lijken te herstellen.
Hoop
In 2021 is het 30-jarig bestaan van de eerste brouwerij in Ho Chi Min City in 2021 nog uitbundig gevierd: onder meer met een speciaal Heineken-jubileumbier Vietnamese stijl, gekruid met anijs, kaneel en andere specerijen. Een mooie combinatie van traditie en vernieuwing, kenmerkend voor een bevolking die zoveel tegenslagen overwon. Dat geeft hoop voor de toekomst.
